|
直播人才市场的供需失衡 在大众眼里“卖肉走肾”的直播圈，竞争异常惨烈，每隔几个月就会淘汰掉一批。在学堂君的公众号后台，也经常有主播留言：做主播太艰难，直播之路太艰辛，不知道要怎么走下去。 主播的高薪吸引了很多年轻人一头扎进来，进来之后有些人可以风生水起，有些人却陷入泥潭，网传的主播高薪好像都与自己无关。不过尽管如此，平台和经纪公司都在感叹，现在主播好难招，年薪百万、千万都不一定能找到合适的。 为什么会存在这种信息不匹配的现象呢，我想，和主播以及平台对自己的认知失衡有关。主播和平台都在高于自己眼界的区间寻觅，却对自己的需求和能力没有精准的定位把控。
平台手握千万资源，想将大主播收入麾下，无非是想用大主播的流量撬动更大的市场机会，而有流量的大主播往往成为各大平台争夺的对象，平台高薪挖主播则经常会失手。 就好比现实生活中的职场，用人单位想花更少的钱招到更优秀的人才，而更优秀的人才瞄准的往往是大公司大平台，所以会出现求职难和招聘难的尴尬局面。供需不平衡会造成买卖双方的不满意。 到口的肥肉丢失了，平台的失落之意难以掩饰。而作为小而弥坚的尾部主播，却不怎么能入平台的眼，这就是为什么主播们都在感叹，平台一掷千金，为啥不是我？ 小主播还有机会吗？直播圈就是一个小型的娱乐圈，圈里大部分观众都很“肤浅”。没有“走肾”的容颜，不会有人在意你的才华，有颜值的，总有一天也会看腻。烧光新鲜感之后，观众会转向下一个新人，现实总是这么残酷，主播总是陷入两难的境地。
很多主播羡慕大主播的光环，重复大主播的风格，可是，这样也只能成为别人的影子，别人走过的路也未必适合你。 以发姐陈一发儿为例，她有强烈的个人风格和超高的辨识度，也就是我们常说的个人标签。 陈一发在没有成为陈一发之前，是一个高级白领和游戏发烧友。她没有随大流走颜值路线，而是自创了一套尊享版的逗逼风格，靠讲段子、唱歌、直播游戏，在生猛的直播圈打下了自己的江湖。 她为什么会成功？优秀的教育背景带来的个人素养和谈吐质感让长期浸染在“低俗同质化环境”的观众耳目一新，内心超强表演欲与克制的性格形成戏剧反差，极高的情商带来的和观众的超强互动能力，相当不错的嗓音条件在以平面声画为主要产出内容的直播界算是很大的优势。 这些特质，是很多主播不具备的，通俗点说就是，她是直播界的一股清流，她跟别人不一样。
很多大主播之所以能成为大主播，就是因为他们有非凡的个人能力，而且他们对自我的认知非常清晰。他们因为直播改变了命运，成为很多小主播奋斗的目标。 “那我还有机会成为他们吗” “我觉得成为他们的机会，非常渺茫了，现在直播的红利期过了，竞争越来越激烈” 这么说有点道理，但是不完全正确。 因为，你虽然有可能成为不了他们第二，但每个人都有自己的个人特色和潜力等待挖掘。人要有梦想，万一实现了呢。 现阶段最重要的是找到自适合自己的风格，找准自己在直播的定位。向大主播学习，不是简单的复制大主播的风格，而是由针对性的学习大主播成功的经验。 机会：平台囤主播今年以来，直播态势趋于冷静。根据学堂君的观察，平台在战略布局方面都卯足了劲暗暗较量，多个平台都有上市之心。上市意味着要扩大规模和营收，知名平台正密集培养或者高薪招聘头部主播，大张旗鼓的囤主播。 主播跳槽之风盛行，平台之间挖角竞争白热化。近日高调跳槽的主播张大仙、冯提莫、嗨氏、阿冷等，签约金都是千万级别。不是月薪两万、三万，是年薪千万。因为主播可以直接创造商业价值，平台重视大主播，已然成为一种趋势。
平台憋着劲囤主播，在下半场的争夺战中才能手中有弹，打仗无忧。此时平台求贤若渴，正是主播脱颖而出的大好时机。虽然都在鼓吹直播的红利期已过，新入行的主播没能赶上直播最火热的潮流，但这也是最好的时代。 此前经过百播大战的淘汰，很多小平台不合规的平台已经出局，现在的竞争环境比以前更加绿色正规。以前通过低俗、色情、擦边球的手段博眼球的现象规整很多，经过市场淘金留下来的平台都是经得起检验的大平台。 主播们看似选择少了，实际不然。换一个角度看，平台和主播之间的恶性竞争削减了，大平台带给主播的是良性的竞争环境，市场的变革已经为主播过滤掉了很多负面态势，反而给了主播更多自主选择的权利。 主播们可以更专注于自己的发展前景而选择对自己有利的平台，而不是担心还没有播几天，平台和经纪公司就垮掉了的窘境。 所谓幸运儿，只不过是更懂付出某种意义上，平台的完善是有利于主播的发展的，那么如何成为新直播时代的幸运儿才是我们需要深思的问题。 学堂君认为，首先，你得选择一个平台，选择一个适合自己长远发展的平台。当你还不能像大主播一样被各个平台挖来挖去的时候，先在这个平台沉淀自己。
不要随意的换平台，这样会让积累的粉丝迅速流失，粉丝积累越到后面越会呈现裂变式的增长。等到积累到一定的身价，成为平台的稀缺资源的时候，才是你真正自由的时候。 其次，生逢其时时猪都能飞，生不逢时呢，磨砺内功。所谓幸运儿，只不过比别人更懂得付出和珍惜。陈一发儿最开始直播那会儿，没有经纪公司，自己一个人包揽所有直播事物，每天花大量的时间准备内容，每周直播60个小时，常常半夜2点下播后，还得回复网友的问题，衔接商业公司和平台的资源对接，忙完都要凌晨6点。 高负荷的直播作息，高额度的付出，才会换来今天她在直播圈的地位。看她直播的水友都说，不会觉得腻，总是那么有趣，每天都会有新的内容和创意呈现给观众。 你付出多少时间和精力，最后都会被检验。学堂君认识的一些大主播，还有一些年龄很小，还在继续学业，都会把课余的所有时间拿来直播，牺牲掉很多玩乐的时间，所以那些年纪很小的主播，也都成为了百万级别的大主播。一方面是因为热爱，另一方面是因为热爱而全力付出。
设计大师山本耀司说过：“我从来都不相信什么懒洋洋样的自由，我向往的自由，是通过勤奋和努力实现的更广阔的人生，那样的自由才是珍贵的，有价值的。我相信一万小时定律，我从来不相信天上掉馅饼的灵感和坐等的成就。” 幸运的大主播都是经过了常人不曾看到的努力和付出，而我们，可能只看到他的光鲜。还是那句老话，不要轻易放弃，不积跬步，无以至千里。 想清楚后再直播还有，在直播之前，想清楚到底是为了什么而直播，仅仅是以为直播高薪，那你的想法可能就错了。任何行业都有28定律，直播也不例外，或者说直播更甚，底层的主播连温饱都成问题，很多主播试探之后留下一句：被骗了，主播好难，就匆匆离开了。 其实不然，很多把直播当成事业的主播，他们是真的喜欢游戏、唱歌、聊天，他们有超强的表演欲和表达欲望，直播正好给了他们一个展示的平台。当他们下定决心为了直播事业付出的时候，他们是心甘情愿的。直播 直播让很多主播和粉丝填平了沟壑，拉近了距离，满足了人心中的孤独和寂寞，那些情感的缺失，精神的匮乏，用直播的方式得到缓解。而主播成了这个时代孤独的宠儿，直播给主播们带来成就感和存在感。
至于直播风格，有一个原则是：不要盲目的随波逐流，寓播于乐。具体风格可以参考学堂君早期的文章颜值担当OR才艺担当，主播如何确定自己的直播风格。唱歌、跳舞、游戏、聊天型的等，第一个吃螃蟹的人才会被人记住，主播可以多花点时间想想创意，同质化的内容不具备竞争力。 互联网的快速发展代表着无时不在的迭代，总有新的领域诞生，也总有别人想不到的商机。人喜新厌旧的劣根性激励人不断的寻找新鲜事物，网红papi酱、办公室小野、MC天佑等都创立了一种新的互动模式让观众耳目一新。 想在直播中走的更远，就得不断的尝新尝鲜。不仅是新主播在个人特色上要有标签，有经验的主播也得面对不断迭代的直播环境。陈一发、冯提莫、周二珂等主播，在直播中取得一定的成就之后，都纷纷往艺人方向努力，发表新单曲进入音乐圈，进而获得大众媒体和主流社会的认可。 对于主播来说，能有一个极具传颂的代表作品，就是真正意义上的成功了。 总结：平台喜欢什么样的主播不要羡慕那些签约了的高薪主播，他们只不过比我们早日实现自我目标而已，并不代表我们主播就没有机会。只要我们主播不断的修炼自己的才能和内功，收到平台的橄榄枝指日可待。 你有才艺、有能力、有趣有创意。 你有特点、有粉丝、有流量。 你踏实敬业，深耕内容，不断付出。 你不随波逐流，有思想有内涵。 用作品说话，不断进取，那么，何必愁没有一个好前景？
| 
发表于 2021-3-29 15:39:09
|
/1 
发表于 2020-9-22 17:05:03
