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直播发展到现在已经不是单纯的“无聊文化”了。直播吃饭、直播睡觉、直播聊天的时代似乎已经过去，粉丝对这些早已经看烦看厌。特别是各直播平台纷纷上市，现在的直播行业竞争比之前激烈，如果还是走以前“无聊文化”的套路，是很难获得粉丝关注的。 那么现在的直播用什么取胜呢？学堂君觉得是“有内容、有创意、有价值”。
1首先，主播不是重要元素，内容本身更重要除了游戏直播，现在直播市场上大部分的主播都选择娱乐性直播内容，娱乐容易打擦边球，这就产生了很多被人诟病的美女主播的过激行为，还有被众多网友吐槽的直播吃饭，主播和粉丝聊聊天、唱唱歌。 这种类型的直播内容刚开始还可能因为新鲜有人关注，但过不了多久观众就会产生乏味感。那么，主播如何长久地吸引观众呢？其实和我们做内容一样，不是靠自己卖萌、撒娇，而是从专业化的信息入手。主播利用自己擅长的专业，直播专业性内容，这样观众就能因为学到新的、有价值的东西而对其保持长期的关注。“专业化”的直播信息也是创新点之一。 展开来分析，体现在以下几点： 1、提供观众感兴趣的信息 什么样的信息才能吸引粉丝的关注呢？当然是粉丝感兴趣的信息。观众一般会对这样几种类型的信息感兴趣：
一是娱乐类信息，例如娱乐圈的八卦信息。关于明星的信息通常能吸引更多粉丝的关注，主播可以对近期热点明星进行分析评论，以吸引其粉丝的关注。但一定要注意，不要带偏见的去评价明星，更不能以侮辱性的言语去形容某个明星，评价的内容要实事求是、客观真实；否则，不仅会引起其粉丝的反感，更可能引来明星的律师函。 二是社会类事件。比如优衣库事件，这类事件的关注度很高，主播可以借势营销。不过，直播评论此类事件时一定要注意尺度。 三是“国家事件”，比如两会、修改宪法、教育问题等，这类事件的直播也一定要注意正面影响。这类事件的主播可以对相关内容进行播放，不过主播一定要具备专业素质。 2、从自己擅长的专业入手做直播 直播不是一味的追求噱头，而是要找到自己喜欢并且擅长的领域。我们拿此前很火热的直播吃饭来说，现在粉丝不会太满足于单纯的直播吃饭，但是如果主播自己对“吃”非常有研究，可以从“吃”做出花样出来，那么，主播仍然可以从美食入手。但不是让粉丝看你吃饭，而是教粉丝怎么做美食。
如果你是一个厨师，擅长厨艺，那么你完全可以开一个直播频道直播如何吃饭。直播手把手教粉丝做菜，粉丝除了可以全程观看你的做菜步骤外，甚至菜在锅里几分熟都看得见，有能听见你的讲解，以及与粉丝的互动，其新鲜感自然大大提升。 而且，美食的种类多不胜数，单是中国就有九大菜系，每个地方又都有特色小吃，因此，永远不用担心自己没有新鲜的题材来进行直播。会看直播做饭的也是热爱厨艺的粉丝，如果你的厨艺够专业，自然就不用担心粉丝流失的问题。 3、专业，给粉丝传递有价值的信息 什么是专业性直播？就是粉丝通过观看直播能够得到有价值的信息。例如通过观看直播做菜，观众学到了一道菜的新做法；通过股票分析的直播，观众了解到最近的股票行情，以及值得买的股票是什么；通过专业游戏的直播，观众了解到大神的操作模式，可以从中提高游戏技艺；通过专业的唱歌技巧，让粉丝觉得主播不是单纯的卖弄风姿，而是可以给人带来愉悦的体验……总而言之，只要等给观众带来有价值的信息，粉丝就会认可你的专业性，从而长期关注你。
2其次，主播需要有内容策划能力直播虽然倡导的是“人人都可以做主播”，但不是人人都能长期做当红主播。一个出色的主播、一个关注度高的直播频道，需要专业培训和团队作战才能客观、真实和全貌地把信息呈现给用户，让用户对其产生喜爱、产生信赖。特别是时长5-6小时的直播，如果不提前进行专业的策划，观众势必会感觉到疲惫，提前做好准备工作，让自己的内容充实并有趣，才能让自己的直播更有机会脱颖而出。 那么，怎么样才能策划出好的直播内容呢？其实可以参考一下几点。 1、观众想看什么？ 在做直播之前，需要想清楚你打算给观众看什么，是不是传递有价值的东西。现在已经不流行“只坐在视频前，陪粉丝聊聊天”的模式了，粉丝需要的是能从直播中得到什么样的信息，这个信息的传播点必须要明确，就像读书时老师让我们在一大段文字中找到中心思想一样。 比如，陈一发儿，每次直播传递的信息就非常明确，就是通过调侃生活中的各种热点、槽点、自黑点，让粉丝获得共鸣的感觉，看多了陈一发儿的表演，会让粉丝觉得这个主播好亲切，就像邻家姐姐一样。那么这个有价值的东西，就是能够舒缓粉丝生活中的压力，找到快乐，从而愿意将情感寄托在直播间。
（Q版发妈妈） 2、内容的真实性 策划直播内容可以发挥创意，但直播的内容最好能和用户产生联系。也就是说，要用真实的信息、真实的情感去打动用户，而不是策划一个无中生有的内容，或者虚情假意的表达对一个事件的看法。 粉丝喜欢什么内容？就是主播真的热爱这个职业，这份热爱能够让主播调动真实的情感。比如，直播节目《侣行》，就是主播身处真实的极地场景，真实的冒险，主播真实的为冒险一往无前的大无畏情绪，隔着屏幕也能真切体会的到。真实是通往一切的道路，只有真的东西才是最过瘾的，粉丝大多会为真实买单，而不会沉迷于欺骗性的情感。
3、策划差异化的内容，直播拒绝玩“套路” 打开各个直播频道，好像多数直播内容都很相似，美女直播、美食直播、游戏直播等。如果直播平台或者主播想要冲破同质化的包围，让自己脱颖而出，寻求内容的差异化是唯一的办法。 别的主播玩秀场，你可以在秀场中玩一波高科技，这个时候，你给粉丝的感觉就是，这个主播好特别。拒绝套路，不要人云亦云，坚持自己认为适合自己的道路，不要被别人的想法所左右和干涉，这样才有机会杀出一条自己的“血路”，不然永远都是别人的影子。
任何行业要谋求发展，都必须寻求差异化道路。直播显然已经不是单纯的“无聊游戏”了，观众的品味在提升，传统内容新鲜感在褪去，还是单纯的吆喝和固步自封，显然是说不过去了。
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发表于 2021-3-30 09:58:28
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发表于 2020-9-22 16:17:52
