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昨天晚上没睡好，心情不好，要取关！ 早上的包子馅儿太小，郁闷，要取关！ 今天发奖金了，真开心，取关一下！ …… 据统计，抖音近半年持续掉粉的账号达23236个。“掉粉”，成为许多短视频运营者不得不面对的现状。 新榜发起《短视频账号取关原因大调查》收集取关理由。 花式取关理由层出不穷，看完后，创作者们表示：太难了，这届粉丝带不动，要退出…… 
01 “内容不吸引人”（64.4%）内容不够吸引人，约等于分手时候的好人卡：“你很好，可是我对你没感觉了”。 “没感觉”分两种：一种是“爱过”，曾经很喜欢，后来用户要换口味； 另一种“狗子，你变了”，粉丝还是那个粉丝，创作者画风逐渐跑偏了。 
刚关注的时候，叫人家小甜甜 现在不关注了，叫人家牛夫人~ 呸，渣男！
内容都一样，不符合我多变的风格“关注的太多了，同质化太高，质量一般的就取关了。” “一时兴起关注的剧情类内容，后来觉得内容都差不多就取关呗。” “每天都是一样的舞蹈，看着千篇一律，没有啥新鲜感。” “取关美食类账号，因为就总是发些做饭视频，长期视觉疲劳……” 内容总是不一样，太不稳定“取关某美妆大号，视频节奏变得太快了，反而没什么新颖的东西。” “内容不一样了，一个健身达人开始分享生活日常。” “取关某美妆大号，视频变得太快了，反而没什么新颖的东西。” 变？你也走 不变？你也走 创作者左右为难！突然转型不可取，但一成不变更容易视觉疲劳。 把握好度，适时而变，适量而变。可以先发一、两个风格不同的作品试水，根据粉丝反馈调整。 02“恰饭太多”（45.9%）
“恰饭“，是创作者变现的主要方式，也是维持创作的主推剂。 用户抵触的不是广告多，不是不让创作者”恰饭“，而是缺乏创意，缺乏创作诚意。 “某些账号发布的广告太多了，不是说不让“恰饭”，但你的内容和恰饭构不成正比，无法接受。” “取关过一个做制作视频介绍的博主，总是卖器材。” 有人接受不了过硬的广告植入，也遇到过因为广告而导致人设崩塌的账号： “取关过一个挺优质的正能量号，慢慢变成可纯硬广告号，还完全推翻了之前的人设。” “一个情感搞笑账号，从好姐妹形象现在变成单飞分成两个号，拉流量卖广告，破坏形象，三个号一起取关。” 还有一些关于广告的吐槽： “很久之前取关过一个大号，有阵子发相亲遇奇葩的剧情太多了，还有各种莫名其妙的广告。” “一个美妆博主，广告太多且内容质量很差。” 怎样才能做出粉丝爱看的内容？创新的思路和诚意缺一不可。 正面案例：「浪胃仙」的广告多数与美食相关，通过“试吃”等形式巧妙地将账号特点和广告相结合，延续了一贯的风格，粉丝也更容易接受。 「祝晓晗」也很擅长剧情和广告的结合，一条德邦快递的广告视频《我把让快递小哥把我娶走了》，既坚持了恨嫁的人设和家庭搞笑风格，也恰当植入了快递业务。 03“更新太慢”（26.7%）“推送太频繁”（22.2%）从监测数据看，有些掉粉严重的账号，更新频率偏低，有的账号几个月才更新了一条。 但更新太过频繁也容易招用户烦。 受访者中有22.2%选择了“推送过于频繁”而取关，有人表示“因为账号推送太多，就很久没看了”。 不推送取关，推送也取关，这样的取关理由也是令很多创作者感到窒息。如何拿捏出其中平衡尺度？不少账号也进行了自己的尝试和摸索。 为了降低粉丝对自己的“审美疲劳”，可以降低“大号”发布频率， 同时以同IP开通垂类账号，与大号交替发布内容连通互动，既保证更新频率，也缓解“审美疲劳”。 04奇葩分手理由大全除了以上“正当理由”，任性取关每天都在上演。 “电视剧播完了 官方账号也就可以取关了。” “取关美食类账号，觉得看了吃不到很伤心。” “岁数大了觉得太闹腾。” 
05复合几率有多大？被取关后，你的账号很可能没有第二次机会？ 根据问卷调查，38.5%的受访者选择了“不会再次关注，也不会查看内容”， 35.6%的受访者选择“会偶尔看账号内容，但不会再次关注”。 
抖音那么大，重逢靠缘分！
对内容创作者而言，被“取关”是一件很受打击却不可避免的事实，粉丝的口味在变，热点在变，跟得上，抓的住，才能赢在起点。 除了好内容，创作者们还需要有个好心态！ 掉粉如脱发，可防可治！ 
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发表于 2021-6-19 01:24:49
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发表于 2021-6-9 16:00:37
