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4类内容电商带货行为,成为重点“关照”对象

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发表于 2020-10-27 16:02:21 | |阅读模式
日均处理违规短视频约 3787 条
日均处理违规直播约 127 场
日均处理违规帐号约 1122 个……
这个八月,各位老板收获的“惊喜”多吗?
根据小店规则中心8月处罚通告显示,超过10w短视频因违反商品分享规则被删除,3000+直播被封停,同时被封号用户也超过3w。算下来,平均每天都有约5000账号因违规受到惩罚。
那么各位老板关心的问题来了,这一次触碰高压线的,会是哪些行为?接下来小编就为大家解读一下~
01分享禁售商品
俗话说“国有国法,家有家规”。在抖音平台带货,自然也需要遵守平台的规章制度。平台不允许卖的商品,坚决不能卖!
目前在小店规则中心,系统共列出13项禁止分享商品类目。详细分类可参考小店规则中心官网:
https://buyin.jinritemai.com/rulecenter/5267/44207/
从下图来看,许多带有“尚品”,“精品”类的商店成为重点打击对象。抖妹猜测,很有可能是这些商家的带货商品中,出现了假冒伪劣、高仿等现象。


02虚假宣传
几天前的推送中抖妹就曾科普过,目前虚假宣传共有8个种类。
分别是虚构商品信息(产地,品种等),商品关键信息不一致(价格,售后服务等),发布虚假活动,虚构故事情节,夸张推广,价格违规(虚构原价,邮费与市场价不符等),违规使用极限词(最xx,史无前例…),虚构或夸大产品功能(普通化妆品能抗衰老,提高肌肤屏障能力等)。


结合上图,我们似乎不难发现,许多账号都是美妆、医药类相关的。达人与商家在宣传时,稍不留神可能就会将产品功能夸大。现在打开抖音直播,已经很少有商家会把产品功效展示出来。带这类商品的小伙伴要注意了,谨防“祸从口出”。
03批量投稿
不少商家在进行宣传时,都有这样的想法:同时找大量账号发布同样内容,或者同一个视频在账号重复发多次,总有一个“碰运气”能火的。
但这样的“广撒网”式营销,很有可能被系统判定为重复铺货(同一商家在同一店铺或多个店铺中,发布两件(含)以上完全相同或重要属性相同的商品)。


一旦被认定,不仅商品分享功能会受到影响,还会被罚500元保证金。抖妹再次提醒:批量有风险,投稿需谨慎!
04违规营销
与第一点禁售商品不同,前者更多强调商品本身违规,而违规营销更多强调宣传过程中的行为。


用美女头像作为“诱惑”,将用户引导至私域流量,就是常见的违规营销手段之一。对于这样的行为,系统也将进行500-5000元不等的罚款,并停用商品分享功能。


最近还有许多老板向小编“诉苦”,由于实名认证与直播人冲突违规被封号,这样算违规营销吗?


抖音直播要求必须人、证、号统一。在抖音用户协议中明确写道,使用和管理账号时,需要保证真实、准确性。如果不符合,系统有权限制部分功能。因此,当用户使用非真实身份进行带货直播时,系统进行干预也是合情合理的。


以上就是近期系统严查的4条“高压线”,抖妹就先为大家总结到这里了!带货千万条,安全第一条!
新的一个月即将来临,祝大家在九月爆单不断~别忘记“点赞,分享,在看”三连哦
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发表于 2021-4-1 19:35:02 |
永远支持黑防联盟
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发表于 2021-4-12 09:23:20 |
亲测有效,谢谢楼主
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发表于 2021-4-14 07:10:43 |
这个是好东东,收藏备用
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发表于 2021-5-6 06:47:20 |
不管你信不信,反正我是信了。
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发表于 2021-5-19 12:30:57 |
哥顶的不是帖子,是寂寞!
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发表于 2021-5-22 05:16:13 |
这不支持一波 ?
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发表于 2021-6-5 22:13:39 |
本人已死,小事烧纸,大事共情。
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发表于 2021-6-17 08:33:00 |
不管你信不信,反正我是信了。
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发表于 2021-7-8 23:37:55 |
触及到我的知识盲区了。
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